1.- EL PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
- La internacionalización como estrategia empresarial

2.- LA DECISIÓN DE EXPORTAR
- Análisis del potencial exportador
- Principales riesgos y barreras a la exportación y/o internacionalización
- Organismos e Instituciones de apoyo a la exportación
- Programas de ayuda a la exportación
- Instrumentos de promoción internacional

3.- FUENTES DE INFORMACIÓN
- Organismos de información y formación para la internacionalización
- Clasificación arancelaria y nomenclaturas internacionales
- Estadísticas export-import

4.- HERRAMIENTAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES ONLINE
- Mapa de la competencia
- Mercados geográficos
- Mercados sectoriales
- La definición del cliente objetivo

5.- SEGMENTACIÓN Y SELECCIÓN DE MERCADOS INTERNACIONALES
- Segmentación
- Evaluación comparativa y selección de mercados objetivo

7.- MARKETING MIX INTERNACIONAL BÁSICO SEGMENTADO
- Política de producto, ¿debo adaptar mi producto?
- Política de distribución, ¿cómo voy a hacer llegar mi producto a mi segmento objetivo?
- Política de precios, ¿qué posicionamiento deseo?, ¿qué factores tengo que tener en cuenta?
- Política de promoción, comunicación y publicidad.

8.- FORMAS MÁS HABITUALES DE ACCESO A MERCADOS INTERNACIONALES
- Exportación indirecta vía Trading.
- Agencia
- Distribución
- Implantación productiva
- Cooperación comercial
- E-commerce